由于基本医疗保障体系及药品安全问题比较突出，民众注意力更多放在这些焦点问题上，对自我药疗和自我保健的认知尚少。不过，随着2009年新医改政策的不断出台，自我药疗、自我保健的重要性日益凸显，更多的消费者开始关注健康知识，参与健康教育，立足自我保护，培养健康养生的生活习惯。因此，自我药疗不仅仅是一种趋势，更是一种时尚的生活方式。

        自我药疗是一种趋势

        目前，消费者在看病就诊方面最大的问题依然是“看病贵、看病难”，从新生代调查数据来看，药费贵是首要问题，其次就是“大处方”与“过度检查”，这反映了中国存在已久的医患矛盾问题。由于医药领域的专业性和生命生死攸关的特点，医院或医生利用消费者解决疾病的心理和不了解医学病理的弱点，会“不透明”的处理一些问题，从而在一定程度上“剥夺”了消费者的知情权，造成医患关系的紧张。

   附图  消费者就医中存在的主要问题

数据来源：新生代市场监测机构OMMS2009（中国医药市场与媒体研究）数据库。

        而如果消费者选择自我药疗，则会大大减少这些摩擦和负担。那么目前中国的消费者选择自我药疗的主要原因有哪些呢？从新生代2009年5月调查数据可以发现：“不算是大病，吃药就能治好”和“我知道该吃什么药”的比例最突出，这说明消费者自我药疗的疾病多为常见疾病，在自我药疗上更多的是“经验型”用药。同时、针对医院就诊费时费钱等消费者也较为认同。因此，自我药疗体现了中国消费者自我保护的特点——“治小病”和“经验用药”。从侧面来讲，这种特点不仅为消费者省时、省力和省钱，更多的时候能让消费者及时解决疾病问题，这些“经验”是消费者自我积累的药疗宝贵财富，他们能给消费者带来实惠。

附图  消费者自我药疗的原因分析

 数据来源：新生代市场监测机构OMMS2009（中国医药市场与媒体研究）数据库。

        据了解在欧美国家，自我药疗已深入人心，一方面方便了消费者，解决了看病“堆积”的问题，另一方面也为国家节省了大量医疗卫生开支。可见，自我药疗成为一种必然的发展阶段。在未来的几年内，自我药疗将成为中国消费者首选诊疗方式。

         自我药疗是一种时尚

        从新生代OMMS2009（中国医药市场与媒体研究）数据中我们发现：已经有93.2%的消费者开始了自我药疗，自我药疗成了人们的一种生活方式，也成了一种时尚。

        随着生活节奏的加快和各种压力的加大，消费者对自身健康关注度日渐提升。很多白领人群应该深有体会，每天对着电脑，挑战这自己的脑力极限，同时办公室缺乏锻炼，长久如此，身体出现了很多小问题，诸如颈椎不适、坐骨神经痛、失眠、多梦等等，如何省时省力的治疗身体的不适呢？很多消费者选择提前购买常用药，于是就有了很多的“家庭小药箱”，家庭药箱的出现表明消费者已经开始学会并实践自我药疗的模式。

附图  家庭药箱的渗透率                   附图  自我药疗的渗透率

数据来源：新生代市场监测机构OMMS2009（中国医药市场与媒体研究）数据库。

        当前，无论是收入居高的新富人群，还是出卖劳动力的打工族；无论是家庭主妇，还是忙忙碌碌的白领族，都逐渐的在自我保健理念的灌输下，开始自我药疗的生活方式。因此，自我药疗成为越来越多人选择的自我保护方式，也成为了一种时尚符号。

        那么日常生活中，消费者针对哪些疾病采取自我药疗的方式呢？据新生代OMMS2009（中国医药市场与媒体研究）数据研究发现：常见疾病的自我药疗最为明显，位居第一位的是常见的感冒/发烧，其次是咳嗽、肠胃不适、咽喉口腔等疾病，这些常见疾病的特点是：一发病率高，二易治愈。因此，消费者眼中的“小病”使得更多的人选择自我药疗。

附图  自我药疗的常见疾病

        数据来源：新生代市场监测机构OMMS2009（中国医药市场与媒体研究）数据库。