综观国际国内大事，全球历史上已经爆发过很多次经济危机，然而，由于我们曾经落后而衰弱的国力，中国与全球性危机的联系并不那么直接紧密，转眼当下，60年的国家建设，30年的开放交流，中国人在08年底以来的全球性危机中以一种淡定而积极的姿态参与到与危机相连的一系列国际事务中，这显示了一个国家的成熟。

        2009年，与新中国同步，步入耳顺之年的中国人也向我们展现了一个成熟消费群体所具备的智慧、淡定、积极且理性的消费行为与生活态度。2009年秋，是CMMS历史上的第20次数据发布，在此，CMMS将继续为您揭示崛起之年的中国市场与媒体消费趋势。

        趋势一：六大媒体各有千秋，互联网上升态势锐不可当

        中国市场与媒体研究（CMMS）2009年秋季数据显示，在六大媒体影响力方面，电视的地位依然稳固，互联网发展态势锐不可当。阅读报纸的人在逐年下降，但并未撼动报纸强大的新闻传播力度。阅读杂志的人也在逐年递减，而下行脚步放缓，可见，杂志的固定读者群体力量不可小觑。有车族的增加让广播迎来新的春天。户外媒体依然不断衍生，吸引眼球的能力此消彼长，户外媒体的整体规模影响力依旧固若金汤。

        趋势二：网络依赖愈发增强，网络生活方式正在形成之中

        CMMS2009年秋季数据显示，中国城市消费者在获取资讯、工具应用、互动、娱乐各个方面对互联网的依赖性增强。网上聊天/交友，阅读新闻、查询信息，网络游戏，已然成为网民上网的指定动作。从1994年互联网正式进入中国至今，短短15年的时间，已然发展至今时今日的3亿大众用户，一个曾经神秘且精尖技术的代表已然走下神坛，世情信息就在轻松的弹指点击间一览无余，现实生活中找得到的和现实生活中找不到的，在这张网上都能找到，它最大限度的实现了人们的各种需求与梦想。

        趋势三：危机未使消费受挫，家庭收入与支出双双攀升

        2008年是CPI指数不断高涨的一年，中国消费者花在日常生活用品、食品等基本的生活支出上，呈现出高增长的态势， 而2009年，从国家统计局7月发布的数据来看，CPI实现了连续6个月的负增长，CMMS数据亦显示，2009年的消费支出攀升有所放缓，这一上行放缓态势一方面印证了物价指数的逐渐回落，另一方面也依然有力的表明低迷的全球经济未使消费受挫，中国的消费市场依然呈现蓬勃气象。

        趋势四：饮品消费更加凸显健康效应

        物质的极大丰富带来的已经不是喝水还是喝饮料这样的单选题，而是喝什么样的水，喝哪种类型的饮料的问题。CMMS2009年秋季数据显示，各种带有健康标识的饮品表现年度攀升，一方面，不得不说这是近两年的食品安全问题对人们生活消费趋向的一种推动，另一方面也体现了生活质量的不断提高引发人们对健康生活方式的更高诉求。

        趋势五：家电消费开始进入大屏幕、大容量、全自动时代

        CMMS2009年秋季数据显示，以30英寸为界，人们在选择电视的尺寸上正在向30英寸以上转化；以200立升界，人们在购买冰箱的容量上正在向200立升以上的大容量冰箱转移；最后在洗衣机的选择方面，人们的选择视角已然走向全自动时代。很明显，“三大”趋向不仅映射出人们家居生活空间的愈发宽敞，而且也体现了人们对品质生活的不断追求与更高诉求。

        趋势六：数码科技继续提升生活品质

        和互联网的发展有些相似，数码科技的蓬勃发展又一次使往昔的精尖科技最终普惠到日常大众生活。CMMS2009年秋季数据显示，移动电话的使用在向着全人群覆盖迈进，电脑的拥有率紧跟其后，且伴随笔记本电脑的降价热潮，家用笔记本风潮已在孕育之中，数码相机对机械式照相机的取代已然无法逆转，而且它正在以加速度方式占领大众家庭耐用消费品市场。

        趋势七：刷卡消费已成习惯

        CMMS2009年秋季数据显示，拥有个人储蓄卡已经不是新鲜话题，接近70%的消费者拥有个人储蓄卡，而信用卡市场更是表现加速度的增长，目前，大众消费群体的平均刷卡次数已达到15次/年，足见现代化的刷卡消费方式从诞生到逐渐被接受，时下已然走向规模性发展阶段。

        趋势八：危机引发投资方式的多元化延伸

        CMMS2009年秋季数据显示，大约12%的人过去一年从事过投资活动，继续表现年度上升之势，另一方面，我们也看到全球经济的低迷并未挫败人们的投资信心，反而进一步引发了人们对经济民生的思索，促使人们向多元化的投资方式探索尝试。投资乃开源之道，而投资的多元化延伸也是风险规避的有效方式之一。

        趋势九：危机触发风险规避意识增强

        保险方面，CMMS2009年秋季数据显示，过去一年新增保户比例出现激增，且保险预购比例亦表现激增倾向，可见，全球经济低迷触发了人们对人生风险的思考，促进了人们风险规避意识的增强。

       趋势十：新生活方式、工作方式、休闲方式引发更多思考

        2009年，人们的价值观念有哪些转变呢？CMMS2009年秋季数据显示的一个最突出的变化就是人们对自我的关注在增强，这不仅体现在人们对新生活方式的思考上，也体现在人们对健康效率的工作方式的追求上，更体现在人们对休闲娱乐方式的全新探索中。

       无论如何，2009年是个值得铭记的年份，它是全球经济危机之年，它更是新兴市场国家 的崛起之年，中国的国家形象之年，中国人的国家盛典之年，或许更准确地说法应该是，2009年是中国人的“牛年”。(文/新生代市场监测机构  连续研究部)