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那么，2009年中国的新富群体的表现如何？有哪些突出的变化呢？本文将结合2009年中国新富群体的定性和定量研究成果，为您揭示2009年中国新富群体的十大消费趋势。
趋势一：宅媒体、家外媒体与网络媒体三分天下
2009年H3数据显示，报纸媒体受到网络的冲击在新富群体中表现更加明显，互联网在新富群体中的接触比例已经超过任何一个传统媒体，一年来，由于经济危机以及全球甲流感的突发，给习惯在外忙碌的中国新富们提供了更多“在家宅着的借口”，因此，电视媒体和杂志的阅读率得到进一步的回升，广播媒体随着有车族的增加也在重新焕发生机。
趋势二：中国新富群体网上购物比例激增
2009年H3数据显示，网上购物渐成新富群体日常的重要购物方式之一，平均年度购物频次达10次，网络购物已然蔓延到各种商品品类，而且，半数以上的新富表示未来会继续进行网购活动，网购人气锐不可挡。
趋势三：移动互联网魅力初显
关于互联网，还有一点不得不说，2009年H3数据显示，过去一年，有38%的中国新富使用手机上过互联网，新富的移动网络活动畅游无阻。浏览网页、信息搜索、音乐下载、收发邮件、即时通讯，可以这样说，手机与互联网的结合无论从时尚性还是即时性方面对笔记本电脑而言都将是一种冲击。
趋势四：忙生活催生速食即饮家居生活
结合2009年H3定量数据和定性资料来看，工作繁忙是新富工作族群的重要标识，因此将冰箱满负荷充斥已然成为日常家居生活的重要习惯之一。另一方面，数据显示，2009年，80%以上的新富平均每周在外用餐一次，月平均外用餐消费达到千元以上。
趋势五：数字化产品浪潮不可阻挡
2009年H3数据显示，手机在新富群体中的基本达到全人群覆盖，此外，新富群体还在其它多项数码产品方面都表现较高的保有率，可以说新富对数码产品称得上是样样玩得转。另一方面，数据还显示，中国新富群体购买高端电视的均价接近10,000元，笔记本电脑的购买均价大约在8,500元，数码摄像机的消费均价在7,000元以上，且数码相机和手机的平均购买价格亦在3,000元左右，这一系列的价格定位也从侧面映射出新富群体对数码产品的高品质诉求。
趋势六：新富女性美妆消费：拥有的快乐大于享用
2009年H3数据显示，新富女性的平均年度化妆品消费支出达到3,700元之多，99%以上的新富女性过去一年使用过护肤品，80%的新富女性使用过香水，70%的新富女性使用过彩妆。另一方面，从2009年新富定性访谈的资料中发现（下图由参与深访的新富被访者提供），新富女性们不仅保养有佳，而且许多女性还从化妆品消费中获得了一种超越化妆品保养用途之外的精神满足（一种拥有的快乐），看来漂亮精致的东西确实能获得女人们的倾心。
趋势七：新富男妆消费渐兴
2009年H3数据显示，新富男士们在各项“面子”消费上皆有涉足，且与08年相比，男性在诸多面子消费领域涨幅明显，另一方面，与08年相比，女人们的平均装扮时间基本保持在26分钟上下，而男士们的平均装扮时间却在悄然延长，从08年的10分钟左右上升到09年的15分钟左右，看来男士们终于不再忸怩，抛开面子开始大胆的装点起面子来。
趋势八、危机之下，新富群体“财”思敏捷，投资开源
2009年H3数据显示，危机之下，中国新富们的投资热情未减，四分之三的新富过去一年从事过各种类型的投资活动，且智慧的新富们投资储蓄两不误，70%以上的新富拥有定期储蓄，一半以上的新富投资比例占家庭年收入的10%-30%之间。
另一方面，从定性访谈资料中发现，危机之下，中国新富依然表现了对不动产的投资热情，且H3数据亦显示，拥有两套房产以上的新富从过去连续几年的30%-40%区间徘徊的人群比例跃升到2009年的50%以上的高人群拥有比例。
趋势九、“吧馆文化”让位于休闲养生与户外旅游
时下，中国新富群体月平均光顾茶馆、咖啡馆、酒吧和俱乐部的频次日趋萧索，而热衷于去健身房、美容院和参加户外旅游的人明显增加，H3数据显示，2009年新富花在健身方面的平均年度支出在2,300元以上，在美容院里的消费达到3,000元左右，而用在旅行方面的平均年度支出则大约在12,500元以上。
趋势十、家庭和睦与个人实现依然是时下中国新富群体的幸福主题
与2008年相比，和家人相伴和自我实现依然构成了2009年新富群体的两大幸福主题。一方面，它体现了人们对传统观念的回归，另一方面，数据也向我们揭示了中国新富群体崛起的根本动力更多地来自于他们那股努力打拼不达目标誓不罢休的执著韧性。
(文/新生代市场监测机构 连续研究部)
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