谁是“御宅族”

        “我不出门！我依赖电脑！我喜欢熬夜！我不想去上班上学！我喜欢收藏！我一直独身！我就是个骄傲的御宅族！……”
在中国，“御宅族”多数是年龄在40岁以下，沉迷于某件事物或者以“在家….”为主要休闲方式的人，如漫画迷、游戏玩家，或者一放假就在家上网的白领等。从CMMS 2009春季数据中看，御宅族已经占总体人群的32.4%  。
普通人相比，御宅族没有明显差异，甚至如果他们自己不表达出“宅”的行为特征，旁人很难将他们归入“御宅族”。只是御宅族往往有较好的教育背景，在大专和本科学历上，分布比例明显高于总体。

数据来源：CMMS2009春 30城市消费者

       属于御宅族的宅男宅女们，多数不追时尚同样也称不上潮流，他们不过是一种用不着别人评价的生活态度，他们懂得如何寻找自己的伙伴。

      不同于常人，“御宅族”在“外人”面前常常表现得很低调，给人感觉是不善言谈，但和自己圈子里有共同爱好的人却无所不谈。随着“御宅族”数量不断壮大，这些“宅男”“宅女”的消费力和舆论影响力也在不断强大。

        “宅”文化的形成原因

        就御宅文化形成的背景来说，中国是绝不等同与日本御宅族过度沉迷于动漫游戏，并为此浪费大量金钱时间，与社会脱节的人，也不仅只是喜欢日本动漫, 时常穿着怪异并拍照留念的青少年。

        深入探讨御宅文化的产生和发展原因，我们发现如下几点：
        （1）科技的发展和经济转型是御宅现象产生的根源，上世纪90年代电子科技的发展和延续到本世纪网络世界的的兴隆奠定了“御宅”的基础；
        （2）紧张的日常工作和城市的深入工业化使得城市人群淡化了心灵和社交娱乐的场所；
        （3）冷漠而复杂的人际关系是御宅文化兴起的土壤。
    有意思的是，“反社会”的御宅文化在经济高度发展的今天却得到了广泛的接纳和认同，并逐渐成为流行文化的一部份。御宅主义者正积极地参与到制造流行文化这一过程中，而与此同时，流行文化又反过来重新定义御宅特有的语言、习惯，对其进行再包装，以使后者更加迎合酷爱流行时尚的青少年们。目前，御宅族这一团体的数量正在飞速膨胀中，逐渐壮大的御宅们正在迅速改写网络、时尚、音乐、电子产品及食品行业的版图, 这或许是御宅文化中正面而积极的一面。

      “御宅”的等级和分类

        从“沉迷”程度上，御宅族可以分成重、中、轻三类。重度御宅族多是迷恋某种事物，将金钱与时间完全投入其中，甚至会混淆现实生活与虚拟生活；中度御宅族徘徊在上瘾与喜爱之间，在沉迷的事物上花费的金钱和时间都有限；轻度御宅族游离在喜爱与随机之间，他们的关注点通常比较多，尚未形成固定的习惯，但活动范围仍以在家为主。

        从经验开放程度上，可以将御宅族分成：乐于分享型、谨小慎微型和自给自足型。乐于分享型经常将自己的观点、信息和评价传递给他人，并以此为乐；谨小慎微型则只在自己十分熟悉的事物上，或者比较熟悉的人之间才会发表评论；而自给自足型则沉浸在自己的世界里，只获取自己需要的信息，极少发表评论。

        从“御宅”习惯的形成原因上，御宅族还可以分成：社交障碍型、经济窘迫型、网络依赖型和伪御宅。社交障碍型的御宅族性格内向，甚至面对异性或者在公众场合讲话就会脸红、结巴；经济窘迫型御宅族多数是迫于经济压力，改变了原有的习惯转而投入“宅男”“宅女”行列，这种情况在08年经济危机愈演愈列的情况下，尤为明显，并逐渐成为一种新的“时尚”；网络依赖型是在互联网和电脑技术日益发展的情况下，将各种需求转移到网络解决，从而实现了足不出户；而伪御宅其实并不把“宅”当成是生活方式，仅是今天在家….而已。

        互联网——“御宅族”赖以生存的那棵大树

        “在家里”这个地点的限定，并没有阻止“御宅族”追求自己喜欢的事物。例如喜欢读书的御宅，可以通过互联网阅读电子书，也可以通过网站订购图书。喜欢电影的御宅，可以下载最新的影片，也可以通过在线观看，还可以直接订购自己喜欢的光盘。一位宅男，这样描述自己的闲暇时间：无论呆在家还是宿舍，只要有电脑，管它外面的世界有多美好，我活在自己的里面就会很满足。看看电影，更新一下追看的剧集和动画，听听音乐……无需踏出大门一步。

        由于喜欢“大门不出，二门不迈”的生活，御宅族更加依赖互联网，从CMMS2009春季数据上可以看到，63.2%的御宅族过去1周使用过互联网。而互联网有从多方面满足了他们对信息的需求和对自己沉迷事物的追寻，网络也成了他们与其他人交流的重要工具。79.7%的宅男宅女上网聊天，72.2%会查询各类信息，71.9%玩网络游戏。同时媒体形式之间的融合，也使他们可以在网络上连接到其他媒体，例如23.7%的御宅族通过网络看电视，7.7%使用互联网发送手机短信。
 

数据来源：CMMS2009春 30城市消费者 

        互联网除了以媒体的形式，满足了御宅族对信息的需求，它本身所具有的娱乐功能和互动性也是御宅族沉迷的事物之一，那就是网络游戏。以网游御宅族为例，他们上网的次数和时间，近年随互联网的增长也都有增长，平均每周花20小时以上在互联网上，每周平均玩网络游戏8.92小时。这些网游御宅族中18.8%比较接受视频或游戏类的网络广告，而对于目前热火的社交类网站中设置的游戏模块，更是一块待开发的广告沃土。

数据来源：CMMS2009春 30城市消费者

        “御宅族”与网络营销

        在御宅族中，10%的人有网络购物的习惯。以卓越、淘宝为例，10.6%的御宅族经常访问这些购物类网站。这些经常上网购物的网购御宅族以宅女居多，占60.1%；网购御宅族多数20多岁，51.8%是20~29岁；受过很好的教育，64%的网购御宅族学历在大专以上；67%的家庭收入在3000~8000/月之间。与普通御宅族相比，他们更年轻、教育程度更高、收入更稳定。

        作为营销的一种渠道，网络购物也会带动周边行业，如物流及快递业务、软件开发及网络安全等。另一方面，御宅族的生活方式和影响力，也使他们发表的评论成为不可忽视的一种传播力量，即御宅族的口碑力量。从CMMS 2009春季数据上看，95.1%的网购御宅族会和至少2人分享他们对各种产品的评价。在经常上网写博客的网民中，有44.5%是御宅族，而在网上发表评论的人中，御宅族占到32.8%。可见在网络传播中，这些宅男宅女的作用不可小觑。

        综上所述，在经济危机影响下，“宅”越发体现了其优越性，而“御宅族”也在宅经济中，发挥了其领袖作用，他们乐于分享自己获得体验和信息，也活跃的使用各种网络评论途径，发表自己的见解。
对于品牌主，如何引导这些宅男宅女，给出更多正面的评价？对于广告策划，如何从宅男宅女的行为方式到心理特征去抓住他们的关注点，从而营造更强大的二次传播效果？对于媒体，如何与宅男宅女更好的互动，增强他们对于媒体的粘性？当然，这些“御宅族”本身就是一个很大的市场机遇。